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浙江服装品牌经营策略
运行环境: Win9x/NT/2000/XP/2003
软件等级: ★★★
开 发 商: 佚名
下载次数: 本日: 本月: 总计:
软件添加: 审核:chqnet 录入:chqnet
文件大小: 34 K
添加时间: 2007-4-10 15:22:05
授权方式: 免费版
软件语言: 简体中文
软件类别: 国产软件
::软件简介::
浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就,涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌,还有一大批二级品牌,如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、发派、森马等,他们在全国也有很高的知名度。这些品牌开始时都以单一产品为主,基本上实行的是无差异的营销战略。如杉杉、罗蒙、报喜鸟、发派以西服为主,以衬衫立足的有雅戈尔、洛兹、步森等,以休闲服起家的有太平鸟、美特斯邦威、森马等。
  随着市场竞争的加剧,这些品牌企业在经营过程中出现了两种不同的品牌经营战略。战略之一是由单一的产品品牌战略转向综合性的品牌战略,战略之二是从单品牌战略向多品牌战略调整。下面我们对这两种战略做更为深入的探讨。
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::下载说明::

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